CPM / CPC / CPA / CTR

何謂 CPM 廣告？

CPM：「每千次展示成本廣告」（Cost Per 1000 impressions），是指廣告每千次曝光(impressions)所需的成本。

台灣一般多在300到450元台幣間

CPM 代表「每千次展示成本」。 放送每千次展示成本廣告的廣告客戶會設定廣告每展示 1000 次時他們願意支付的價格、選取要顯示他們廣告的特定廣告投放位置，並在每次出現他們的廣告時支付費用。

對 發佈者而言，這表示每當每千次展示成本廣告在您的網頁上顯示時，您的帳戶就會有收入。 每千次展示成本廣告會在我們的廣告競標中和每次點擊付費 (或稱 CPC，每次點擊成本) 廣告競爭，因此只有效能最高的廣告才能在您的網頁上放送。 廣告客戶提供的每千次展示成本競標價格必須比現有的每次點擊成本廣告要高，才能顯示廣告。

每千次展示成本廣告可以是文字或圖片廣告，而且一律是置入定位廣告。 每千次展示成本文字廣告會擴充並佔滿整個廣告組。 您可以在我們的廣告格式網頁檢視這些擴充的文字廣告。

CPM廣告（每千人成本，Cost Per Million）廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈 。

　　網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網路廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。

　　至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，採取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

　　現時，很多國內的網站還是按照"每個月是多少錢"來收費，這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網站儘量提高自己網頁的瀏覽人數；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其他頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。

什麼是CPM廣告?

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。
網 上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看 到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於「印象」尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間 內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，10，000人次 訪問的主頁就是10元。
至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，採取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

什麼是CPC廣告?

CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次點擊的費用。
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。
但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣幹過。
目前Google Adsense就採用此方式。

什麼是CPA廣告?

CPA(Cost Per Action) 每行動成本
CPA 計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其 收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁後，才按點擊次數付給廣告站點費用。

CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。例如：成功註冊一個用戶成功返回短信驗證等，對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。

CTR：「點閱率」（Click Though Rate），簡稱CTR，CTR的字義是：在廣告曝光的期間內有多少人次點閱這個廣告圖檔，進而收看預先準備好的廣告內容。
 

計算方式如下：

CPC = 廣告成本 / 點擊次數
CPM = 廣告成本 / 展示次數 * 1,000
CPC/CPM 的值, 須看那個廣告商所定的價格與網站流量而定.
以及你所刊登的廣告種類、期間。
而所謂的流量, 僅是過去流量統計,
不保證你廣告刊登期間一定會有這麼多人來看.

另一個是, 這些數字是各廣告商 (Yahoo/Google .. etc)
他們內部才有辦法算出, 整體各分類廣告的 CPC/CPM.

而各廣告商本身有提供一些機制, 來防止灌水的瀏覽數、點閱數
但是到最後, CPC/CPM 都只能算是參考數據,
提供想刊登廣告的人做為參考

CPS...Cost per Sale
CPR...Cost per Register
這兩個原本都屬於CPA, 但因為Final Action的定義很廣
後來又會把CPA拆成很多動作, 來區別
CPP(page), CPD(download)...喜歡的話就可以隨意亂掰一堆, 用專有名詞假裝高級.

CTR...若不是買過雅虎(MSN)廣告的人, 會很難懂...

4/2 Homework

1.掛廣告
2.背素材
3.練上刊